Хамгийн их хэрэглэгддэг хар тугалга генийн тактикуудыг тодорхойлж, тэдгээрийн үр нөлөө, хүндрэлийг тодорхойлохын тулд бид MarketingSherpa 2012 Lead Generation Benchmark тайланд дараах асуултуудыг тавьсан .
А. Танай байгууллага одоогоор хар тугалга үүсгэх дараах тактикуудаас алийг нь ашиглаж байна вэ?
Асуулт. Танай байгууллагын ашиглаж буй Тэргүүлэх үе манлайлагчийг бий болгох тактик тус бүрийг (зорилгодоо хүрэхийн тулд) ҮР ДҮНГИЙН ТҮВШИНГ зааж өгнө үү.
Асуулт. Танай байгууллагын ашиглаж буй хар тугалга үүсгэх тактик бүрийн хувьд ХЭЦҮҮЛИЙН ЗЭРЭГ (цаг хугацаа, хүчин чармайлт, зардал шаардагдана) -ийг зааж өгнө үү.
Дараа нь бид үе тэнгийнхнээсээ энэ өгөгдлийн талаархи санал хүсэлтийг асуусан .
Нөөц болоорой
Агуулгын маркетинг бол хамгийн хэцүү тактикуудын нэг гэдэгтэй би бүрэн санал нийлэхгүй байгаа ч энэ нь хар тугалга үүсгэхэд хамгийн үр дүнтэй гэдэгтэй санал нийлж байна. Өнөө үед маркетинг нь зорилтот зах зээлээ сургах, тэдэнтэй харилцах, худалдан авахад бэлэн үед л зарах явдал юм. Тэр цаг ирэх хүртэл тэдний асуудлаа Тэргүүлэх үе шийдэх арга замыг судлахын тулд тэдний ханддаг эх сурвалж болоорой.
– Жен Пикард, Meltwater группын дижитал маркетингийн менежер
Хэцүү байдал, үр нөлөө нь таны гүйцэтгэлд нөлөөлдөг
Имэйл нь зөв агуулгатай бол илүү хэцүү бөгөөд илүү үр дүнтэй гэж би бодож байна.
– Жим Наро, The Naro группын ерөнхийлөгч.
Агуулга нь зөв хийхэд төвөгтэй байдаг
Бизнес эрхлэгчдэд агуулгын маркетингийн кампанит ажил явуулах нөөц бололцоо, цаг хугацаа байхгүй тул контентыг хамгийн хэцүү гэж тэмдэглэсэн. Тооцоолол:
Хатуу түлхүүр үгийн судалгаа
Хар тугалга сонирхлын янз бүрийн үе шатуудад чиглэсэн текстийг салгах (зүгээр л хайх, үйлчилгээг харьцуулах, сэтгэл хөдлөлийн худалдан Утасны дугаарын сан авалтын өдөөгч хүчин зүйлүүд)
Вэбд зориулсан зөв бичих (сканнердах чадвар, идэвхтэй хэл, богино өгүүлбэр, сумны жагсаалт гэх мэт)
Жагсаалт нэлээд урт бөгөөд хүн бүр үүнийг сурч, дараа нь хэрэгжүүлэх цаг байдаггүй. PPC-тэй харьцуулахад агуулга нь хэцүү байдаг.
Жен хэлэхдээ
энэ нь таны вэб зочдын судасны цохилтыг мэдрэх явдал юм. Агуулгын хүч нь та өөр өөр агуулгын хэсгүүдийг ашиглан тэдгээрийн импульсийг хурдасгаж, хөрвүүлэх юүлүүр рүү гүнзгийрүүлэн худалдан авах шийдвэр Видео маркетинг нь 2024 онд b2b удирдагчийн хувьд яагаад зайлшгүй шаардлагатай вэ? гаргах боломжтой юм. Имэйлээс гадна өөр ямар ч тактик контент шиг итгүүлэхэд үр дүнтэй байдаггүй.
– Игорь Матески, WebMaxFormance компанийн эзэн
Гар утас нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс том юм
Сошиал медиа тойрогт зориулагдсан гар утасны маркетинг миний анхаарлыг татсан. Энэ нь мэдээжийн хэрэг үнэн боловч хүмүүс ухаалаг төхөөрөмжөөсөө цахим шуудан руугаа нэвтэрч байна. Гар утас нь нийгмийн сүлжээнээс илүү том бөгөөд ирээдүйд кампанит ажлын гүйцэтгэлд ихээхэн нөлөөлнө гэдэгт би итгэдэг.
Олон сувгийн зан үйлийг улам бүр хянах нь маркетингийн гүйцэтгэлийг үнэлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэнэ.
Стратегийн маркетингийн шийдлийн эзэн
Маш үнэн, Жозеф. Тодорхой болгохын тулд жишиг тайланд сошиал медиа болон гар утасны маркетингийг тусдаа тактик гэж үзсэн. Энэ тодорхой графикийн Тэргүүлэх үе хувьд тэд хоёулаа ижил төстэй үр дүнтэй, бэрхшээлтэй байсан тул ижил төстэй байрыг эзэлдэг.
Гэсэн хэдий ч, бид гар утасны маркетинг нь маркетингийн жагсаалт нийгмийн сүлжээг тойрон эргэлдэж буй бяцхан сар шиг харагдахуйц графикийг харуулсан арга зам нь мобайл маркетингийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн дэд хэсэг гэж үзэхийг бид хялбархан хэлж чадна гэдгийг би харж байна. Энэ нь бидний зорилго биш байсан.