Ez dago zalantzarik Google eta Facebook nagusi direla online publizitate-merkatuan. Ez da harritzekoa: gaur egun ezagutzen dugun internet bi enpresa hauek moldatu zuten, gaur egun mundu osoan audientzia handia eta aktiboa duten, eta horrekin batera, sareko publizitate plataforma nagusietako bi sortu zituzten, biak batera lortuz, kuota. sareko publizitate-merkatuaren %60aren kuota eskuzabala.
Gaur bi plataforma hauek nola funtzionatzen duten, desberdintasunak eta antzekotasunak sakonduko dugu, zure inbertsioei buruzko erabaki sendoagoak har ditzazun.
Google: jaiotzetik gaur egunera arte
Google-ren hasierako pantaila 1998an
Googleren agerpena 1998an
Google 1998an sortu zen eta bere bilatzailean bilaketa-emaitzak sailkatzeko modua eta jendeak informazioa bilatzeko modua irauli zuen.
Honekin, datu-base izugarria aprobetxatu genuen bilaketa-hitzetan oinarritutako publizitate plataforma bat sortzeko.
Iragarkiak xede-publikoa produktua edo zerbitzua bilatzen ari den unean eta ia erabateko neurketa zure iragarleentzako errendimenduaren eta bihurketa-neurrien bidez. Perfektua.
Google-k 30.740 milioi dolar irabazi zituen 2018an, hau da, % 142ko hazkundea izan zuen aurreko urtearekin alderatuta.
Facebook: jaiotzetik gaur arte
Facebooken agerpena 2004an
Facebook 2004an
Facebook plataforma 2004an sortu zen eta urteen poderioz, Facebook Ads mundu osoko Telegram datuak iragarleentzat bideratzeko tresna eta datu-base indartsua bihurtu da.
Sare soziala, non bere erabiltzaileen datu demografikoak eta jokabide-datuak iragarleen eskura jartzen dituena, produktu eta zerbitzuen iragarkiak bideratzeko.
2018ko urtarriletik abendura, Facebooken diru-sarrerak 55.800 milioi R$ izan ziren.
Plataformak ulertzea
Zenbaki handiak dira benetan eta ezin dugu ukatu bi tresna cl lists hauek gaur egun Interneteko publizitate-merkatuan duten garrantzia.
Dena den, azken urteotan arazo batzuek eragin diete bi plataforma horiei, eta horrek eragin du, batez ere iragarle hasiberriek, zenbait zailtasun izan ditzaketela emaitza onak lortzeko. Horrek askotan ez du sinesten batzuek emaitza osasungarriak ekar ditzaketela.
Artikulu honetan, haien arteko desberdintasun nagusiak eta plataforma mota bakoitzerako kanpainak aukeratzerakoan eta konfiguratzerakoan hartu behar dituzun neurriak nabarmenduko ditugu, zure inbertsioa gero eta optimizatu eta negozioari emaitza osasuntsuak ekar diezazkiozun.
Google Ads: plataformaren panela
Bada, Google tresnaren ezaugarri nagusiari hasiera eman genion jada artikuluaren hasieran.
Orain, ikus ditzagun iragarle batek Google Ads 10 engelske ordstressregler for at udtale engelsk som en proff aukeratzerakoan edo ez aukeratzerakoan kontuan hartu beharreko alderdi nagusiak, eta, hala bada, emaitzak neurtzeko orduan zer hartu behar den kontuan.
Google Ads: eskaera tresna
Google Ads-ek Facebook Ads-etik bereizten duen oso ezaugarri garrantzitsu bat du: eskariaren alderdia.
Isildu eta hartu nire dirua
Beste era batera esanda, gako-hitza bilatuz aurkitzen du erabiltzaileak produktua edo zerbitzua, nahiz eta Google Ads-ek arau horretatik apur bat desbideratzen diren iragarkiak dituen, hala nola, bistaratze-iragarkiak, erabiltzaileak aktiboki sartzen ari diren webguneetan jartzen direnak .
Horregatik, Google Ads tresna indartsua da zure produktua berehala erosteko prest dauden bezero potentzialak aurkitzeko, edo ez bada, denbora laburrean.
Hau da, gutxi gorabehera, inbutuaren amaieran bezero deitzen dioguna, dagoeneko zer nahi duten eta erosketa erabakitzeko edo ikertzeko fasean daudenak.
Jakina, inbutuaren hasieran dauden gako-hitzak daude, non erabiltzaileek produktu edo zerbitzu bati buruzko informazioa bilatzen duten edo erosketa-prozesuaren hasierako ikerketak egiten dituzten.
Kasu honetan, produktu bat bilatzen ari den erabiltzaile baten zein informazioa bilatzen ari den erabiltzaile baten erosteko ahalmenaren kalitatea handia da, hau da, erabiltzaile horien kualifikazioa altua da.
Kostu handia
Titulazio honek prezioa du. Gako-hitzen klik bakoitzeko kostua dezente handitu da urteotan, batez ere tresnaren enkante-sistemak bultzatuta eta, logikoa denez, lehiakortasuna nabarmen handitu delako lineaz kanpoko komunikabideetatik lineako komunikabideetara igarotzean.
Adibidez, gaur egun “desentupidora na mocca” bezalako gako-hitzak daude, harrigarriro, klik bakoitzeko 98,15 R$ irits daitezkeenak! Hiru gauza argi geratzen dira hemen: lehiaren gaia, inbertsio bakoitzeko kostua duen produktu batean oinarritutako merkatuaren inflazioa eta baita desblokeatzea bezalako zerbitzu baten premia-sentimendua ere. Mocca São Paulo hiriko auzo ezagun bat da, Brasilgo hiri handieneko hiriburua. Honek dagoeneko argi uzten du zein den hemen jorratzen ari garen lehia maila.
Bigarrenik, desblokeatzea bezalako zerbitzu baten kostuaren gaia da: estolda bat desblokeatzeko, adibidez, prezioa R$ 1.000,00ra irits daiteke arazoaren tamainaren arabera. Onartzen dugu 1.000,00 R$ 98,15 R$-ko komunikabideen kostua duen zerbitzu baterako prezio ona dela. Honetaz gain, urgentzia sentsazioa oso indartsua da blokeoa eragiten duen usainarekin eta arazo hau konpondu nahi dugun abiadurarekin batera.
Beraz, negozio bakoitzak bere aldagaia, gako-hitz klik bakoitzeko kostua eta gako-hitz horren balioari buruzko azalpen sinesgarri bat izango ditu.
Plataforma adimentsuagoa
Kanpainek hasierako ikaskuntza-denbora jakin bat behar dute, tresnak publikoak zure iragarkiekin nola elkarreragiten duen jakiteko eta maiztasunaren, irismenaren eta ezarritako helburuen arteko erlazioa doitzeko, iragarkiak publiko egokiari erakusteko.