SEO izvještavanje: najbolje prakse za stjecanje jasnih, djelotvornih uvida

uvesti

SEO-ovi često dijele SEO izvještaje sa klijentima i timovima , ali složena i zbunjujuća metrika dovode do toga da se netehničari češu po glavi. Dobro izrađen SEO izvještaj trebao bi biti jasan, koncizan, djelotvoran vodič. Pomaže vama (ili drugima u vašem timu) da donosite informirane odluke, povećate vidljivost vaše stranice i povećate organski promet.

Dakle, ovaj blog će vas provesti kroz najbolje prakse za kreiranje SEO izvještaja koji presecaju buku i pružaju uvide koji su vam zaista potrebni.

Šta su osnove SEO izvještavanja?

Izvještaji o SEO-u vam daju sliku o tome kako vaša web stranica radi na pretraživačima kao što je Google. Ali nije stvar samo u ocjenama ili ocjenama. Izvršna direktorica Pressat.co.uk Alison Lancaster dodaje da se radi o razumijevanju specifičnih snaga i slabosti online performansi web stranice.

Evo ključnih zaključaka iz tipičnog SEO izvještaja.

• organski saobraćaj
• rangiranje po ključnim riječima
• Stopa klikanja (CTR)
• Stopa odbijanja
• stopa konverzije
• povratne veze
• Autorizacija naziva domene

Izvršni direktor Growee Idan Avitan dijeli: “SEO izvješćivanje uključuje analitiku i uvide koji će vam pomoći da shvatite šta znače podaci i kako poboljšati performanse stranice. Ovo uključuje optimizaciju sadržaja stranice, poboljšanje profila povratnih veza ili rješavanje problema koji mogu ometati rangiranje. Savjeti o tehničkim pitanja.

Osim toga, postoji mnogo vrsta SEO izvještaja. Možda ćete vidjeti tehničke izvještaje SEO koji se fokusiraju na tehničke aspekte vaše web stranice. Content SEO izvještaji analiziraju učinak vašeg sadržaja. Ili lokalni SEO izvještaj koji prati vaše rangiranje u lokalnim rezultatima pretraživanja.

Robbin Schuchmann, suosnivač Employ Borderless , dodao je: „Učestalost izvještavanja je različita kako bi budno pratili svoj učinak, dok drugi biraju mjesečno ili tromjesečno izvještavanje kako bi ga bolje razumjeli napredak.

Najbolje prakse za kreiranje efikasnih SEO izvještaja

Evo najboljih savjeta za kreir 2024 Ažurirana lista telefonskih brojeva iz cijelog svijeta anje efikasnih SEO izvještaja.

Počnite sa izvršnim sažetkom

 

 

Zamislite da objasnite slo a step by step guide for business ženu filmsku radnju prijatelju za 30 sekundi. Ne biste počeli sa zamršenim detaljima drugog čina, zar ne? Isti princip se primjenjuje na vaše SEO izvještaje.

Zamislite to kao verziju izvještavanja “Cliff Notes”. Trebalo bi istaći ključne stvari poput količine organskog saobraćaja koja je stranica dobila, koje su ključne riječi donijele najviše prometa i sve značajne promjene u rangiranju na pretraživačima. Izvršni direktor MINVO-a David Salib dodaje da možete izvršiti i kratku analizu ovih nalaza kako biste sumirali ukupni učinak vaše SEO strategije.

Ali sažetak nije samo retrovizor, to je vaše prednje svjetlo koje ukazuje na put do boljih SEO rezultata. Ovdje možete istaknuti poboljšanja, neiskorištene prilike i konkretne sljedeće korake za poboljšanje performansi vaše web stranice .

Obratite pažnju na relevantne indikatore

Iako SEO izvještaji sadrže mnogo podataka, imajte na umu da svaki broj nema istu težinu. Osnivač Train In Data Soledad Galli kaže da su neke metrike direktnije povezane s vašim specifičnim poslovnim ciljevima od drugih.

Zato razmislite šta želite da postignete sa SEO-om. Je li vaš cilj povećati svijest o brendu? Tada su vam metrike poput utisaka i angažmana na društvenim mrežama vaša smjernica. Želite povećati prodaju? Fokusirajte se na stope konverzije i prihod od organskog prometa pretraživanja.

Na primjer, lokalna pekara bi dala prioritet rangiranju lokalne pretrage i stopi klikanja lokalnog pretraživanja, dok bi se online trgovina odjećom više fokusirala na prosječnu vrijednost narudžbe i prihod po posjetitelju. Isto tako, sistemi obuke zaposlenih mogu pomoći u povećanju vidljivosti resursa za obuku i angažmana zaposlenih kroz ciljane SEO strategije.

Ira Prevalova, direktorica marketinga za rast u Adverityju , dodala je: „Odabir pravih metrika omogućava vam da napravite SEO izvještaj koji naglašava učinak vaše web stranice i njen utjecaj na vaše poslovanje uvide koji će potaknuti vašu ukupnu marketinšku strategiju.

Uzmimo Airbnb kao primjer. Promjenili su svoju SEO strategiju kako bi se fokusirali na duge ključne riječi povezane s određenim destinacijama i iskustvima.

Izvor slike: OMNIUS OMNIUS

Time Airbnb može poboljšati svoje rangiranje u relevantnijim pretragama i na kraju dovesti do većeg broja rezervacija.

Navedite kontekst i analizu

Brojke same po sebi ne govore cijelu priču o SEO naporima. To je kao da pokušavate da razumete film samo gledajući brojke na blagajnama, propustićete radnju, likove i ukupni uticaj. Isto važi i za SEO izveštaje. Khashayar Shahnazari, izvršni direktor FinlyWealtha , podijelio je da je potrebno izvršiti kontekstualnu analizu da biste istinski shvatili efikasnost strategije.

SEO izvještaj bi trebao ispričati priču o evoluciji web stranice. S kojim izazovima ste se suočili, koje pobjede ste ostvarili i na kojim preprekama radite? Dajući kontekst, možete dati značenje brojevima.

Na primjer, ako je organski promet skočio za 15%, objasnite katalizator – novi virusni post na blogu, pravovremenu kampanju na društvenim mrežama ili tehničko rješenje koje je učinilo web stranicu bržom. Važno je razumjeti “zašto” iza brojeva. _

Sumeer Kaur, osnivač Anarkalija, objašnjava: “Analitika znači duboko kopati u podatke kako bi se otkrili skriveni obrasci i uvidi. To uključuje pronalaženje specifičnih ključnih riječi koje imaju bolji učinak od drugih, ili identificiranje odredišnih stranica koje se bore da privuku posjetitelje. Dakle, Analizom ovih trendova možete identificirati područja za poboljšanje i donijeti strateške odluke o tome gdje ćete usredotočiti svoje SEO napore.

vizualizacija podataka

Važno je vizualizirati svoje SEO podatke. Jednostavan dijagram može učiniti složene informacije trenutno lakšim za razumijevanje i pamćenje. U stvari, istraživanja pokazuju da je 65% veća vjerovatnoća da će ljudi zapamtiti informacije kada su predstavljene vizualno.

Michael Hess, tehnički stručnjak u Code Signing Store-u , kaže: “Odbacite dosadne tabele i transformirajte podatke u privlačne vizuale. Koristite trakaste grafikone da uporedite rangiranje ključnih riječi, linijske grafikone za praćenje trendova prometa i tortne grafikone za vizualizaciju izvora preporuka.” Na ovaj način možete lakše razumjeti podatke i biti uvjerljiviji i upečatljiviji.

Uzmite za primjer Ranktracker. U svojim SEO izvještajima, oni ne navode samo rangiranje ključnih riječi. Oni koriste trakaste grafikone da vizuelno uporede rangiranje vaše stranice sa konkurencijom.

Oni također koriste linijske grafikone da pokažu kako se vaše rangiranje mijenja tokom vremena, dajući vam jasnu sliku vašeg napretka. Vizualizacijom podataka, Moz olakšava stručnjacima koji nisu SEO stručnjaci da shvate kako njihova stranica radi i identifikuju područja za poboljšanje.

Uključuje djelotvorne prijedloge

Podaci su važni, ali su vrijedni samo ako znate kako ih iskoristiti. SEO izvještaji ne bi trebali samo ukazati na probleme, već i pružiti jasna rješenja. Umjesto da kaže “vaša stopa posjete samo jednoj stranici je visoka”, Gerrid Smith, direktor marketinga u Joy Organicsu , kaže da je bolje ponuditi korisne savjete, kao što je razmatranje dodavanja internih linkova na relevantan sadržaj kako bi posjetitelji bili angažirani.

Dozvolite mi da koristim analogiju – vaš SEO izvještaj je kao posjeta ljekaru. Ono što vam treba nije samo dijagnoza, već i plan liječenja. Stoga pružite jasne, korak po korak smjernice o tome kako poboljšati određene metrike. Indie Basi, direktor WadeSuppliesa , objašnjava da ovo čini vaše izvještaje ne samo informativnim, već i izuzetno korisnim, pomažući vašem timu ili klijentima da preduzmu akciju kako bi postigli svoje SEO ciljeve.

Sažeto i lako za čitanje

SEO izvještaj ne bi trebao čitati kao udžbenik. Odbacite žargon i žargon i koristite jednostavan jezik. Zapamtite, vaš cilj je prenijeti informacije svom klijentu ili timu. Koliko znate o optimizaciji za tražilice, njima je teško razumjeti.

“Držite se jednostavnih, konciznih rečenica, tačaka i jasnih naslova kako bi vaš izvještaj bio lak za skeniranje i varenje”, dijeli Josh Passer, osnivač Photo Booth Internationala .

uspješna struktura

Dobro organizovan SEO izveštaj čini informacije lakim za pronalaženje i varenje. Koristite jasne naslove i podnaslove da razbijete izvještaj u logične dijelove kako biste čitaoce vodili kroz nalaze.

Osim toga, format mora biti dosljedan bilo da se radi o stilu grafikona ili načinu na koji su podaci predstavljeni. Ova konzistentnost će učiniti protok informacija glatkijim i učiniti ga manje teškim.

Radite pametnije, a ne teže

Ne gubite vrijeme na ručno dobijanje podataka iz više izvora. Postoji mnogo alata za SEO izvještavanje (kao što je G2Vape ) koji mogu automatizirati ovaj proces, štedeći vam vrijeme i trud.

„Potražite alate koji uzimaju podatke iz Google Analytics, Google Search Console i drugih izvora i predstavljaju ih u lako razumljivim kontrolnim pločama i izvještajima“, kaže Dan Tabaran, direktor marketinga u Influencityju . „Ovo vam omogućava da se fokusirate na analizu podatke i donošenje informiranih odluka umjesto da se zaglavi u poslovima prikupljanja podataka.

SEO alati i resursi za izvještavanje

Evo nekoliko vrhunskih alata i resursa koji će vam pomoći da pojednostavite svoje SEO izvještavanje .

1.Ranktracker

Izvor slike: Ranktracker Ranktracker

Ranktracker je sve-u-jednom SEO platforma dizajnirana da vam pruži konkurentsku prednost. Pruža sveobuhvatan skup alata koji će vam pomoći da pratite svoj napredak, identificirate mogućnosti i riješite sve probleme koji vas mogu sputavati.

Sljedeće su funkcije koje nudi Ranktracker.

• Praćenje ranga: Pratite gdje se vaše ključne riječi rangiraju na različitim pretraživačima i mjestima i pratite svoj napredak.
• Pronalaženje ključnih riječi: Otkrijte nove izglede za ključne riječi uz ogromnu bazu podataka od milijardi ključnih riječi i prometa pretraživanja i informacija o složenosti.
• Provjera SERP-a: Da biste vidjeli kako stojite u odnosu na konkurenciju, provjerite stranice s rezultatima pretraživanja (SERP) za bilo koji pojam u više od 50 zemalja.
• Web Audit: Dobijte posebne smjernice o tome kako riješiti sve tehničke probleme sa SEO-om koji mogu ograničiti vaše rangiranje.
• Provjera i praćenje povratnih veza: Analizirajte profile povratnih veza svojih konkurenata, pratite svoj vlastiti profil povratnih veza i potražite mogućnosti za izgradnju visokokvalitetnih veza .

Ranktracker je osvojio nekoliko priznanja i nagrada, kao što je G2 koji je kompaniju proglasio vodećim poslovanjem i visokom performansom za zimu 2022. i 2023. godine. Njegova pouzdana statistika, jednostavan dizajn i niz funkcija čine ga pogodnim kako za početnike u SEO-u tako i za stručnjake. Sa preko 35.000 korisnika širom svijeta, Ranktracker je dokazao svoju vrijednost u pomaganju kompanijama da postignu svoje SEO ciljeve.

Uzmimo Vithursa, izvršnog direktora Blessed CBD-a, kao primjer. Bio je zbunjen brojnim SEO alatima na tržištu.

Izvor slike: Ranktracker Ranktracker

Nakon testiranja Ranktracker-a, bio je zadovoljan koliko je lako steći jasno razumijevanje SEO performansi njegove stranice i identificirati područja za poboljšanje. Sedmodnevna besplatna probna verzija, koja mu je omogućila da ga testira prije nego što se posveti proizvodnji, bila mu je posebno privlačna.

2. Google Analytics

Izvor slike: Google Analytics Google Analytics

Ovaj besplatni Google alat je najbolji alat za dobivanje informacija o posjetiteljima vaše web stranice. Pogledajte odakle su došli, koje stranice su najviše posjećivali i koliko dugo su ostali. Ovo vam pomaže da shvatite koji sadržaj odgovara vašoj publici i koji sadržaj može trebati poboljšati.

Također možete pratiti stope konverzije (kao što su kupovine ili registracije) da biste vidjeli koliko je vaša stranica učinkovita u pretvaranju posjetitelja u kupce.

3. Google Search Console

Izvor slike: Google Search ConsoleGoogle Search Console

Ovo je vaš direktan kontakt s Googleom. Pokazuje vam kako Google vidi vašu web lokaciju, uključujući koliko ste dobro rangirani za svoje ključne riječi i sve probleme koji vas možda sputavaju. Dobit ćete upozorenja o tehničkim greškama, problemima indeksiranja, pa čak i sigurnosnim problemima, tako da ih možete brzo riješiti. Ovaj alat se najbolje koristi za održavanje zdravlja i vidljivosti vaše web stranice u rezultatima Google pretraživanja.

4.SEMrush

Izvor slike: SEMrush SEMrush

SEMrush nudi niz funkcija – od dubinskog istraživanja ključnih riječi i analize konkurenata do revizije povratnih veza i provjere zdravlja web stranice. Možete čak i pratiti kako se određene ključne riječi rangiraju tokom vremena. Također vam može pomoći da identificirate mogućnosti za povećanje vidljivosti vaše web stranice i zasjeniti svoju konkurenciju.

5.Ahrefs

Izvor slike: Ahrefs Ahrefs

Ahrefs je SEO alat dizajniran da pomogne preduzećima da povećaju svoju vidljivost na mreži i rangiranje na pretraživačima. Ahrefs nudi niz funkcija uključujući istraživanje ključnih riječi, analizu konkurencije, praćenje povratnih veza i reviziju web stranice.

Također vam omogućava da identificirate ključne riječi s visokim potencijalom, analizirate strategije konkurencije, pratite povratne veze vaše web stranice i optimizirate svoju web stranicu za poboljšanje performansi.

Napredne tehnike SEO izvještavanja

Pogledajmo neke napredne tehnologije koje vam mogu pomoći da otkrijete dublje uvide i donesete bolje odluke.

Prilagođena kontrolna tabla

Umorni ste od beskonačnog pregledavanja podataka? Osnivač Prehost-a Mateusz Mazurek rekao je: “Prilagođena kontrolna ploča je personalizirana kontrolna ploča za vaše SEO napore. Ručno odaberite metrike koje su vam najvažnije i prikažite ih u formatu koji je lako probavljiv.

Možete pratiti rangiranje određenih proizvoda, pratiti promet web stranice iz određenih regija, pa čak i pratiti performanse svojih konkurenata, sve s jedne pogodne lokacije.

Većina SEO alata nudi i ovu funkciju, pa iskoristite ovu funkciju i dizajnirajte kontrolnu tablu koja je savršeno usklađena s vašim jedinstvenim poslovnim ciljevima.

Segmentacija

Promet na vašoj web stranici nije homogena mrlja. Sastoji se od različitih dijelova, od kojih svaki ima jedinstveno ponašanje i potrebe.

“Segmentiranjem vaših podataka , poput izvora prometa, tipa uređaja ili demografije korisnika, možete otkriti kako različite grupe ljudi stupaju u interakciju s vašom web-lokacijom,” rekao je .LenspriceruRasmus Adeltoft, voditelj operacija u

predvidjeti

Iako ne možemo predvidjeti budućnost sa 100 posto tačnošću, možemo koristiti podatke iz prošlosti da napravimo obrazovana nagađanja. Predviđanje uključuje analizu istorijskih podataka kako bi se predvidjeli budući trendovi u performansama SEO-a.

Na primjer, možete koristiti prošle podatke da predvidite kako će se organski promet promijeniti u narednim mjesecima. Ovo vam može pomoći da planirate marketinške kampanje i efikasnije raspoređujete resurse.

benchmark

Kako znati da li se vaš SEO trud isplati? Jedan od načina da to učinite je da uporedite svoj učinak sa konkurencijom . Benchmarking uključuje praćenje ključnih metrika za vašu vlastitu web stranicu i web stranice vaših konkurenata – dajući vam ideju o tome kako radite. Ovo vam može pomoći da identifikujete svoja područja snage i područja kojima je potrebna promjena.

Sažmite

Jasan SEO izvještaj će vam uvijek pomoći da shvatite šta radi, a šta ne. Stoga izvještaji trebaju biti jednostavni i jasni, fokusirani na ključne podatke i uvijek predlagati sljedeće korake. Izvršni direktor SEO HERO Ben Ajenoui objašnjava da to svima olakšava da vide napredak i razviju planove za poboljšanje.

Zapamtite, dobro izvještavanje se sastoji od jasnih uvida i stvarne akcije. Oni čine SEO napore lakšim i efikasnijim.